Как продвигать вебинары в соцсетях

Что такое сообщество в соцсети

Сообщество — это основная площадка для общения с вашей целевой аудиторией. Сообщество может быть посвящено вашему бренду (например, страница Webinar) или какой-либо теме (например, выкупленное издательством МИФ сообщество ВКонтакте «Максимально полезные книги»).

Перед запуском сообщества подумайте, зачем аудитории посещать вашу страницу: узнать о новых продуктах, задать вопрос о существующем продукте, получить скидку и т.д. В зависимости от целей, которые преследуют ваши подписчики, вы сможете подбирать контент.

Бесплатное продвижение в социальных сетях дает результаты, когда у вашего сообщества много подписчиков. Процесс увеличения базы подписчиков обычно занимает несколько месяцев, однако при наличии бюджета можно стимулировать пользователей социальных сетей вступать в ваше сообщество: например, вы можете использовать платную рекламу, увеличив вашу потенциальную аудиторию в несколько раз.

Где найти подписчиков

Вот несколько эффективных способов наполнить ваше сообщество первыми подписчиками:

• найдите уже существующие сообщества со схожей тематикой и договоритесь о размещении гостевого поста (например, в сообществе Facebook «Клуб интернет-маркетологов» размещают ссылки на аналитические статьи, вебинары, чек-листы, инфографику и т.д.);
• используйте сообщества партнеров для размещения небольших публикаций со ссылкой на вашу страницу;
• за небольшую плату можно разместить рекламные посты в самых популярных сообществах соцсетей, однако убедитетсь, что аудитория этих сообществ соответствует вашей целевой аудитории;
• разместите ссылки на ваши сообщества на сайте или в блоге.

Привлекать подписчиков в сообщества можно также при помощи конкурсов и розыгрышей. Если вы организуете конкурс, важно помнить два правила:

• не забудьте про призы;
• сформулируйте максимально просто и четко правила конкурса.

Какой контент публиковать в сообществе

Первое, что увидит ваша аудитория, попав на страницу сообщества, — это его обложка и аватар. На аватаре лучше разместить ваш логотип, а обложку использовать, например, для анонсирования конкурсов и специальных предложений или поздравления подписчиков.

Основной контент любого сообщества — посты на его стене. Чтобы подписчики делились вашими постами, контент должен быть:

• интересным (факты о бренде или продукте, информация о спикерах ваших вебинаров);
• полезным (практические советы, обучающие материалы);
• актуальным (контент, связанный с повесткой дня);
• развлекательным (мемы, открытки).

Наиболее эффективный контент — это фото и видео. Публикуйте фотографии с мероприятий, скриншоты или видеофрагменты ваших вебинаров, слайды презентаций, обучающие видеоуроки, вирусные ролики и т.д.

Анонсируя вебинары в соцсетях, не забывайте прикреплять к текстовому описанию картинку.

Что такое таргетированная реклама в соцсетях

Если вы располагаете достаточным бюджетом, воспользуйтесь рекламными возможностями соцсетей. Главное преимущество размещения рекламы в соцсетях — это таргетинг. Таргетинг — это рекламный механизм, позволяющий выделить из всех подписчиков соцсети только вашу целевую аудиторию и показать рекламу именно ей.

Особенности проведения рекламных кампаний в социальных сетях Facebook и ВКонтакте практически не отличаются. Единственное существенное отличие — рекламные объявления ВКонтакте показываются не только в самой соцсети, но и на сайтах партнеров.

Если вы нашли бюджет, чтобы таргетированно продвигать вебинары в соцсетях, вот несколько советов:

• Настраивайте таргетинг как можно уже, создавая отдельные рекламные кампании под каждый вебинар. Это позволит вам сэкономить бюджет и привлечь на вебинар наиболее заинтересованную аудиторию.
• Тестируйте разные варианты анонсов и анализируйте наиболее эффективные, чтобы понять, что интересно вашей аудитории.
• Помните о call-to-action — призыве к действию: используйте слова «узнай», «зарегистрируйся», «присоединяйся» и т.д.
• Подумайте о картинке к анонсу — используйте что-то более интересное, чем логотип компании.

Остались вопросы?

Смотрите запись нашего открытого вебинара, посвященного привлечению подписчиков в соцсетях. На вебинаре мы рассказали, как анонсировать вебинары в соцсетях и какие каналы продвижения нужно использовать в первую очередь.